Cada vez vemos que más publicistas desarrollan estrategias de marketing en medios sociales como Facebook y Twitter, las empresas ya no pueden ignorar a los más de 400 millones de usuarios en Facebook y los 110 millones de usuarios en Twitter. Sin embargo las organizaciones necesitan saber cual es el retorno monetario de sus estrategias en medios sociales, es por esto que una compañía que brinda soluciones para empresas en redes sociales ha desarrollado un estudio en el cual se obtuvo el precio estimado de cada Fan en Facebook.

Vitrue es una compañía que desarrolla soluciones tecnológicas basadas en redes sociales, la cual ha desarrollado un estudio en el cual obtuvo que cada Fan en Facebook vale $ 3.60 dólares. A continuación les explicaremos como llegaron a esta cifra mágica.

En primer lugar se obtuvo la relación entre impresiones (vistas de las publicaciones en el muro) y fans, en otras palabras cuantas impresiones o vistas cada publicación en el muro recibe, así llegaron a la conclusión que la relación era aproximadamente 1:1 (0.96:1 para ser exactos), esto quiere decir que una publicación recibe una vista por cada Fan que tenga.

Después utilizaron una base teórica de un millón de fans y dos publicaciones en el muro por día en un lapso de 30 días, lo que generó 60 millones de impresiones cada mes. A estas impresiones que son prácticamente gratis se les dió un valor muy conservador (según ellos) de $5.00 dólares por cada una (el costo por impresión).  Finalmente concluyeron que si a los 60 millones de impresiones mensuales se les divide por mil impresiones, y se multiplica ese valor por cinco dólares por impresión, se obtiene un monto de $3.6 millones de dólares anuales, que divididos por el millón de fans da como resultado 3.60 dólares por fan cada año.

Además, las publicaciones en el muro no son la única forma de generar publicidad dentro de Facebook, existen además comentarios, los “Me Gusta”, enlaces compartidos, lo que aumentaría el compromiso de los fans hacia la compañía.

Obtener un valor monetario para cada fan en facebook me parece muy interesante, ya que puede impulsar a varias empresas a iniciar una estrategia en los medios sociales debido a que tenemos un valor monetario “real”, lo que les encanta a los ejecutivos  que toman desiciones en las altas esferas de las compañías.

Lo vimos en: Vitrue

Si quieres saber cuánto dinero podrías obtener por tu cuenta de Twitter, sólo tienes que dirigirte a los sitios que señalo a continuación y tipear tu nombre de usuario y listo! obtendrás en dólares el valor estimado de tu cuenta, que finalmente no es nada más que una estrategia de marketing para animar a los usuarios a vender espacios publicitarios.

En primer lugar tenemos a Tweetworth, que una vez calculado el valor de tu cuenta de Twitter, te permite publicarlo en Twitter, Facebook, MySpace, StumbleUpon, Digg, etc. Además cuenta con sistemas de ranking de usuarios “Hot Tweets”, liderando la lista @aplusk con $2,686,489 y otra lista “Top Today”, en la que se rankea a los usuarios con mayor valor en el transcurso del día.

Otro sitio con el mismo fin es WhatsYourTweetWorth, auspiciado por TwittAd (compañía que compra espacios publicitarios en páginas de Twitter), al igual que Tweetworth calcula el valor de tu cuenta, basándose en número de followers y de tweets, el resultado sin embargo varía, ya que en este último sitio el valor calculado es por mes. Lo que nos lleva a tratar el tema de los anuncios en páginas de Twitter, ya que al estar involucrada una compañía como TwittAd es obvio que la finalidad de este cálculo es motivar a los usuarios a permitir anuncios en sus páginas, a cambio obviamente de una contraprestación dineraria.

Dicha estrategia si bien resulta atractiva, es poco efectiva, ya que en Twitter pocas veces los usuarios visitamos las páginas de quienes seguimos, simplemente mantenemos contacto mediante el streaming de tweets, lo cual es el punto de seguir a alguien, no tener que visitar su página para leer sus tweets, por lo tanto no es una práctica acertiva, mucho menos utilizar cuentas para publicar anuncios porque eso resulta molesto y espantaría a los followers.

Estoy segura que esto no los va a detener de probar dichas herramientas y saber el valor de sus cuentas, sin embargo una idea para ambos sitios, en vez de pagar por anuncios en páginas de Twitter, por qué no colocan publicidad en sus páginas y se ganan un dinerito lol.